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市场洞察

东南亚营销策略:如何在超级应用Grab App上投广告

by 海纳互动 09 Jun 2023

如果说Grab App就是迈入东南亚市场的重要钥匙,那么熟悉Grab广告投放形式就是在为品牌出海、进军东南亚铺平道路

本期文章将聚焦:Grab Ads广告平台,HiNA海纳互动将和大家共同了解在Grab App上能投放怎么样的广告

Grab Ads是一个怎样的广告平台?

2018年,GrabAds广告平台诞生,Grab集团营销副总裁Cheryl Goh表示创立广告平台的目标是让Grab作为桥梁,将广告主和客户紧密联系起来。而Grab的确实现了这一点。作为超级应用,Grab形成了一个可以满足客户多种需求的完整网络和交易闭环,广告主可以利用Grab的广泛用户基础,提升广告营销效果。

举个例子,一家餐饮公司向Grab投放了植入叫车流程的广告(Transport In-Transit),这则广告不仅可定位到目标客户手机中,还可以定位到其在Grab上预定的出租车上。目标客户在车上能看到广告,一旦客户因此产生了购买欲望,就可以立刻在Grab订餐,通过Grab线上支付,再由Grab进行送餐。一套流程行云流水,最后客人刚迈进家门,热乎乎的餐点也刚好送到。

超级应用Grab将线上和线下的体验很好地整合在一起,做到无缝衔接,不仅让客户生活更加便利,还让广告变现更加高效

Grab Ads有哪些广告形式?

报头广告Integrated Mashthead

  • 100%曝光比重
  • 最显眼、最吸引眼球的关键位置
  • 点击即可进入品牌主页

主页本地化图片Native Image

  • 高浏览量
  • 单独版位的本地化图片广告显示于主页信息流
  • 点击即可进入品牌主页
  • 有曝光购买选项的针对性广告位

植入订餐流程的广告 Food In-Transit

  • 在客户等待Grab餐点配送时抢占注意力
  • 客户订餐时可以看到广告栏
  • 触达近期使用过Grab并有意愿体验Grab其他服务的客户
  • 最显眼、最吸引眼球的关键位置
  • 更少的竞争内容和更高的参与度为广告商带来更好的表现

植入叫车流程的广告Transport In-Transit

  • 在乘客搭乘Grab出租时抢占注意力
  • 乘客选择目的地时可以看到广告栏
  • 点击即可进入品牌主页
  • 触达近期使用过Grab并有意愿体验Grab其他服务的客户
  • 更少的竞争内容和更高的参与度为广告商带来更好的表现

此外,Grab还推出了GrabRewards机制,客户使用服务或完成任务后会产生积分,积分可以兑换消费优惠券、商品或者在支付时进行金额抵扣等。而借助GrabRewards机制,广告方可以投放落地页广告(Rewarded Lead Ad)和视频广告(Rewarded Video),通过积分奖励刺激潜在客户浏览广告,甚至是自发联系广告商。

GrabRewards的推出达成了“三赢局面”

  • Grab平台能更加了解客户的潜在需求,促使客户在Grab平台二次消费

  • 客户能够得到更贴合自身需求的服务,让生活更加便利

  • 而广告方则能实现广告的精准投放,达致投放效益最大化

如果希望业务能扩展至东南亚,并深度挖掘东南亚市场需求,相信Grab Ads会是一个很好的工具。

为什么要选择HiNA海纳互动?

1. 我们和你一样,以结果为导向

从定制广告投放策略,到广告投放计划落地,海纳互动都始终以广告效果为导向。做到实时追踪,且会进行及时调整,致力完成既定的营销目标。

2. 我们和你一样,是共同决策者

海纳互动并非简单的执行者,而是致力和每一个客户达成紧密合作,以在行业沉淀多年的专业视角为客户解答疑问、解决困难、提出建议,或是共同决策定制合适的方案。 

3. 和别人不同,我们足够百搭

海纳互动无论是团队结构还是服务模型都具备高度的灵活性,能够满足多行业的营销需求,也能够快速于新兴平台开展数字营销,并高效测试出投放结果,有效管理投放预算。

 

我们致力于将线上的商机转化为品牌的业绩
We turn online potential into brand performance

 

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