Skip to content

市场洞察

Grab——超级应用点燃东南亚市场的黄金商机

by 海纳互动 09 Jun 2023

超级应用(Super App)是什么?简单来说,就是一个应用程序能够满足多种需求。

说到超级应用,我们通常会想到微信。与大多数APP只提供单一功能不同,作为超级应用的微信,集合了多个应用的功能。除了满足社交需求,微信还内置了小程序,可实现点餐外卖、快递寄送、交通出行、酒店预订、线上购物,甚至是办理证件和预约就医等日常需求。

超级应用通常拥有丰富的功能,因此吸引了大量活跃用户,可以为品牌提供优质曝光和流量红利,成为大多品牌方非常青睐的广告平台。

想要进军海外市场的品牌,尤其是瞄准东南亚市场的品牌,除了熟悉的Google、Facebook、TikTok等广告平台外,也需要关注一个超级应用,那就是被誉为“东南亚微信”的超级应用Grab App。

东南亚是全球第五大经济体,人口总数排名第三,具有年轻化人口结构和高度数字化普及率。互联网渗透率达到75%,东南亚用户日均上网时间约为8小时(相较于中国的3.7小时)。因此,东南亚是一个还有待挖掘、拥有巨大商机的跨境市场。

东南亚地区经济增速快、人口红利突出、互联网渗透率高、发展空间广阔的特点,吸引了众多希望将品牌和产品服务拓展至海外的企业。

Grab App正是品牌进军东南亚的重要钥匙

Grab成立于2012年,是最早在东南亚市场布局的公司之一。作为超级应用,它在东南亚地区的8个国家(柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南)的465个城市开展业务,涵盖衣、食、住、行的全方位领域。

Grab App在东南亚市场覆盖了超过6.7亿人口,提供叫出租车、快递配送、金融服务与企业和创新业务等多个领域的业务。作为最早进入该市场的公司之一,Grab App在东南亚市场取得了广泛的影响力和用户基础。

因地制宜选择媒体组合

Google和Facebook两大广告平台几乎是每个出海品牌的必选项,然而,在进军东南亚市场时,万万不可照搬欧美市场的套路。选择什么媒体平台进行营销推广,首先要因地制宜——目标市场的目标用户在使用哪些媒体,就应该选择哪些媒体进行广告投放,抢占目标用户的注意力份额。

因此,深度本地化且有多业务场景的Grab App,显然能在出行、餐饮、金融等环境下多次触达本地用户以及游客,比单一功能的搜索平台和社交平台更有机会占领用户的心智。 根据KANTAR的数据,Grab在东南亚值得信赖广告排名中位列第一,领先于Google、Facebook和本地电商平台

Grab拥有更多额外曝光:

  • 在用户点餐之前,平均会多花17分钟在Grab浏览;

  • 74%平台浏览者并没有明确的购买目标;

  • 2/3的月活跃用户至少会使用2种Grab平台上的服务,而其余1/3用户则会使用3种以上的服务

Grab拥有更具消费意愿的平台用户

  • 3/5的用户至少一周在Grab上购物一次;

  • 平台用户有59%为女性;

  • 34岁及以下的用户占62%;

  • 白领占82%;

  • 中高收入人群占78%

得益于“送人、送餐、送货”的多元化服务,Grab可以提供的广告形式也非常新颖,比如针对在机场订出租车的游客投放定向的旅游信息,广告不仅可以定位到游客的手机App中,还可以定位到行程中的出租车上。

我们致力于将线上的商机转化为品牌的业绩
We turn online potential into brand performance
Prev Post
Next Post

Thanks for subscribing!

This email has been registered!

Shop the look

Choose Options

Edit Option
Back In Stock Notification
Compare
Product SKUDescription Collection Availability Product Type Other Details
Terms & Conditions
What is Lorem Ipsum? Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. Why do we use it? It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like).
this is just a warning
Shopping Cart
0 items