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数字媒体资讯

谷歌和Meta优势不再?广告主需要关注以下2个广告平台

by 海纳互动 30 Jun 2023

自2014年起,谷歌和Meta广告的市场份额合计从未低于50%,然而近年,这两家公司首次跌破50%,不再占据美国数字广告收入的大部分份额。根据研究公司 Insider Intelligence 的最新预计,这个数值在2023年末将会跌至44.9%。

市场份额下降,传统广告巨头谷歌和Meta优势不再明显的主要原因是:

  1. 随着2021年苹果iOS14的系统升级,用户可以自由选择是否接受APP的数据追踪,Meta在投放定向广告方面受到了一定程度的冲击,受限于隐私条例,无法精准投放广告。Meta宣称,新规定使其2022年的营收减少了100亿美元
  2. 因人们获取资讯和娱乐的平台越来越多,TikTok、Amazon等的市场地位逐渐提升,人们的注意力被瓜分,不再将大量时间仅集中在浏览如谷歌和Meta等网站上,而是会将休闲时间分散在TikTok这类短、平、快的视频平台上进行“轻娱乐”以放松心情。 

让我们将目光聚焦在吸引了大量用户注意力的TikTok和Amazon上,一起来看看他们的广告表现如何。

TikTok:作为广受年轻人喜爱的App,TikTok初露锋芒。

2022年TikTok自身的数字广告市场份额占有率翻了两倍以上,并在美国拥有将近一亿的月活跃用户,其强势的市场份额涨势已经吸引大量广告主的注意。肠道健康产品制作商Supergut的首席执行官,就计划将原定投放到Meta的广告预算挪出一半投放至TikTok平台。

虽然TikTok目前在美国的数字广告支出占有的份额并不大,仅是整体的2%,但这也从另一方面展现了其未来无法估量的增长空间和发展前景。

Amazon:同一年间,亚马逊在通过目标客户的购买和浏览历史建立数字广告业务,抢占着数字广告市场份额。

Amazon去年占美国数字广告支出的11.7%,并有望在2023年增长至12.4%。

其他零售商纷纷效仿亚马逊,根据自身目标客户建立数字广告业务,搭建零售媒体网络。Insider表示,沃尔玛、eBay、Etsy还有Instacart都初有所成效,合计占去年美国数字营销广告支出的1.4%左右。

然而,时局多变,科技行业中更是日新月异。传统广告巨头未必就此消沉,新兴广告平台也不一定长盛不衰。无论是传统广告巨头还是新兴广告平台,广告主们都需要予以关注与重视,充分认识到广告多元化的重要性,但要实现广告多元化,任重道远。

打个比方,你是一个专注在Amazon平台进行广告投放的电商,已经非常熟悉Amazon的商品推广(SP)、品牌推广广告(SB)和展示型广告(SD),能通过自动广告和手动广告玩转商品曝光,也能紧跟平台玩法的更新升级。

但如果你希望站在短视频的风口,借TikTok平台创造更多收益,或者是希望通过多个平台的投放实现广告的多元化,那么你可能会在初涉那个平台时,陷入混乱且频频碰壁。

就拿TikTok平台举例,其广告形式有:信息流广告、TopView、开屏广告、品牌挑战赛、品牌贴纸和VBO(Value-Based Optimization),每种形式背后还需要配合使用不同的工具如:制作素材的创意中心,及监测/优化投放效果的TikTok Pixel

想要凌驾于林林总总的广告投放平台、让人眼花缭乱的投放形式,还有功能繁复的投放工具之上,的确是广告主面临的重大挑战,同时也是难得机遇。

 

我们致力于将线上的商机转化为品牌的业绩
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